A Santillana Brasil é uma empresa voltada à área de livros, que detém a marca Editora Moderna, uma das líderes nacionais no mercado de literatura didática. E quem está à frente do mercado precisa, constantemente investir em capacitação dos seus colaboradores. E, com essa mentalidade, a Santillana desenvolveu a Academia de Líderes, uma série de treinamentos presenciais, dentro do ambiente corporativo.

Para que a Academia tivesse impacto e aderência das lideranças, cujo o tempo é bastante disputado, foi necessária uma comunicação muito pontual, com a preocupação de não ser exaustiva nem ausente. Assim, a campanha tem um foco maior nas peças digitais, com utilização de emails personalizados, mas também houveram peças físicas, para fortalecer a imagem e importância da ação.

O conceito da campanha faz uso das cores da Santillana.

Convite físico, foi trabalhada a mistura de papéis, de forma bastante elegante.

Foi utilizada bastante a plataforma digital, o que reflete diretamente na dinâmica da comunicação, além de apresentar custos operacionais reduzidos.