CEAC

Põe o teu futuro em curso.

CEAC é uma escola de ensino à distância com muita(s) história(s) para contar. Chegou em Portugal em 1989, e já formou mais de 3 milhões de pessoas em todo o mundo. Essencialmente voltado a cursos técnicos, oferece possibilidade de entrada no mercado de trabalho em profissões que vão desde esteticista à técnico em energias renováveis.

Motivações diferentes…

CEAC tem dois público distintos, com diferenciação somente etária: de 18 a 25 anos e acima de 45 anos. Esse públicos, pela questão da idade, estão em fases diferentes do seu ciclo profissional. Enquanto o público até 25 anos busca a sua primeira profissão e a entrada no mercado de trabalho, o público acima de 45 anos está já numa fase de buscar dar uma guinada na vida, se especializando na profissão que escolheu ou buscando uma carreira com que sempre sonhou.

…espíritos semelhantes

E o que parecia ser o maior desafio deste trabalho, se tornou o seu principal diferencial: descobri que os dois públicos, de acordo com estudos de tendências, estão conectados pela vontade de viver com os sentimentos do passado. Portanto trabalhar os aspectos de nostalgia foram importantes para comunicar a marca aos seus públicos. Além disso, a nostalgia é um conceito adequado à marca, uma vez que atuam no mercado desde 1989.

Com os olhos no futuro e o coração no passado

A partir do momento que resolvi trabalhar baseado no conceito de nostalgia, fiz uma grande pesquisei de símbolos visuais que direcionasse o público a este sentimento, mas sem nunca perder o ensino técnico de vista.

Assim, criei uma base sólida e de fácil identificação visual, na qual explorei as linhas de desenhos técnicos em formas gráficas muito simples, como círculos e quadrados,, sobre uma textura que lembrava uma folha milimetrada e com um tratamento de cor que resgatava a estética das fitas de vídeo VHS (aqui vale lembrar que os primeiros cursos da CEAC eram ministrados por meio de fitas de vídeo-cassete).

Escolhi também uma tipologia forte e uma aplicação de fácil leitura, sempre com uma inclinação ascendente, para estimular a ideia de crescimento, no caso, profissional. E, sempre que possível, finalizar a frase com o underscore a piscar, comum em aplicações de escrita.