Escape Vodka

A fazer muito barulho!

Escape é uma marca de vodka premium que atua no mercado africano lusófono, a competir diretamente com a líder Smirnoff. Possui cinco variações: Original, Black, Lemongrass, Green Apple e Chocolate. É um produto recomendado para o preparo de cocktails.

A segunda marca de vodka trabalhada

No passado, eu desenvolvi a linha visual da marca Smirnoff para as medias sociais no mercado angolano. Por se tratar de uma marca internacional, o trabalho de Smirnoff foi menos complexo, pois já existia um bom posicionamento criado, bem como uma série de assets que auxiliaram na criação da identidade visual. Agora, o desenvolvimento da marca Escape foi muito mais desafiador, pois só havia como base o logo e as embalagens. A partir daí, foi necessário se desenvolver todo o restante da marca.

A música eletrónica como território

A Unique Beverages, detentora da marca Escape, entre outras, já apresentava a vodka Escape em festas patrocinadas pela empresa. Então esse foi o ponto de partida, a partir do ponto de contacto que o público já tinha com a marca, foi associado o produto à música eletrónica, que apesar de ser um gênero específico, possui muitas ramificações, o que permite um trabalho de desenvolvimento de conteúdo muito extenso. E, pela maioria das músicas tocadas em festas serem alegres e empolgantes, eu, junto com uma equipa formada por um redator publicitário e, pesquisadores e estrategas, criamos um conceito para a marca que elevou o produto a uma nova categoria:

Escape. Vive no volume máximo.

Este conceito não só cria valor para a marca como é associado a um estilo de vida hedonista e empolgante.

Do abstrato ao explícito

O desenvolvimento dessa marca foi particularmente desafiador, pois ao mesmo tempo que a marca tinha o seu limite definido dentro do universo da música eletrónica, tratava-se de um ambiente muito amplo e com poucos signos associados. Assim, percorri um caminho mais longo, até acertar a identidade visual perfeita.

Primeira proposta

A primeira proposta desenvolvida foi apoiada em formas abstratas, cores sólidas e algumas formas figurativas. Tratava-se de uma linha visual com energia, mas que na qual o cliente sentiu falta de algo mais apoiado em momentos reais, de momentos e de consumo.

Segunda proposta

A partir do feedback do cliente, desenvolvi mais uma linha gráfica, agora remetendo ao frescor da bebida, que é invariavelmente consumida com gelo, em contraste com o calor perene de África. Após algumas indas e vindas, a segunda linha foi aprovada, mesmo sem eu ter ficado totalmente satisfeito.

Cores e gradientes

Para passar toda a energia que a marca se propõe, criei uma paleta de cores e uma composição de gradientes com cores mais vivas e que compõe e interage com fotos e vídeos, criando assim uma atmosfera festiva.