Jade

Qual é a ideia?

Jade é uma marca de bebidas que se apresenta em dois produtos: uma sidra e um RTD (ready-to-drink) a base de vodka preta. É uma marca da Refriango, a líder em bebidas do mercado Angolano.

Quem e quando?

A marca tem como foco o público mais jovem, principalmente mulheres (mas não exclusivamente), e tem como principal momento de consumo o “esquenta”, ou seja, o momento antes de sair para a noite.

A importância do empoderamento desde cedo.

A sociedade angolana é vista, por muitas vezes, como machista. Por isso, de forma leve e descontraída, na comunicação existe uma componente de empoderamento da mulher e de destacar tópicos de reflexão e discussão sobre assuntos que estão envolvidos no debate de género e comportamento do jovem.

 Apesar do produto ser, na sua maioria, consumido por mulheres, foi parte da estratégia de comunicação puxar os homens para a discussão, afinal a conscientização sobre igualdade é um assunto que permeia a sociedade como um todo. E, com isso em mente, desenvolvemos a provocação:

Jade. Qual é a ideia?

Este conceito, que além de provocativo, nasce a partir de uma frase comumente dita pelos angolanos, que perguntam “qual é a ideia?” para saber qual vai ser o programa da noite, e assim remete ao momento de consumo.

Uma linguagem muito particular

A identidade de comunicação da marca, principalmente nas redes sociais, se baseou na utilização de colagens e stickers, com cores marcantes e a tipologia utilizada na comunicação no rótulo do produto.

A comunicação, até por enaltecer uma discussão social, é sempre muito humanizada.

Da teoria à prática

A partir das regras criadas, desenvolvi, mensalmente, as peças de comunicação para as redes sociais. Entre posts, stories e reels, seguem alguns exemplos: